A partir del 1 de mayo de 2021, Google aplica una tarifa adicional a las facturas por los anuncios publicados a través de Google Ads en España y Francia. Estas tarifas se aplicarán a aquellos clientes que tengan inversión en estos países.
Los países en los que, por ahora, Google añade esa tarifa adicional a la factura para los anuncios en cada país son:
- España: 2%
- Francia: 2%
Estos costes operativos regulatorios se van a añadir para cubrir parte de los costes asociados al cumplimiento de la legislación que regula el Impuesto sobre Servicios Digitales en Francia y España.
¿Cómo se aplican las tarifas?
- Se aplican a anuncios realizados desde la plataforma de Google Ads: Google Search Network, Google Display Network, Google Hotel Ads.
- Estos recargos se incluirán en tu factura o extracto como un concepto independiente por país. También aparecerán en la sección «Transacciones» de tu cuenta de Google Ads. Se te cobrará por los anuncios que se sirvan en los países mencionados anteriormente.
- Los impuestos que se apliquen en tu país, como el impuesto sobre las ventas, el IVA, el IBS (impuesto sobre bienes y servicios) o el QST (impuesto sobre las ventas de Quebec), se sumarán también a los nuevos recargos.
- Si pagas directamente a Google mediante facturación mensual o tienes activada la opción de pagos automáticos, las nuevas tarifas se añadirán al presupuesto de tu cuenta. Por ejemplo, si tienes un presupuesto de 200 € y acumulas 4 € de tarifas por el impuesto sobre servicios digitales por los anuncios publicados en Reino Unido, se te facturará un total de 204 €.
¿Como afectan las nuevas tarifas a los informes de Google Ads?
Los informes no cambiarán. Los cálculos de CPC (coste por clic) o CPA (coste por adquisición) mostraran únicamente lo invertido, sin aplicar las tarifas adicionales de Google.
¿Cómo afecta las nuevas tarifas a mi planificación de presupuesto de Google Ads?
Para mantener tu inversión en publicidad tendrás que aumentar tu presupuesto en Google en un porcentaje equivalente a la tasa que aplique Google para cada país.
Por ejemplo, en Reino Unido, para mantener una inversión de 500 €, deberás asignar un presupuesto de 510 € (2% adicional).
También tienes la posibilidad de mantener el presupuesto, reduciendo tu inversión real en publicidad en 2%. En este caso, un presupuesto inicial de 500 € quedaría en 490 €.
Estos países se añaden a los ya aplicados a partir de diciembre 2020:
- Reino Unido: 2%.
- Austria: 5%.
- Turquía: 5%.
En el caso de Austria y el Reino Unido, la nueva tarifa se basa en el reciente impuesto sobre servicios digitales que se aplica en esos países. Y en el caso de Turquía, se añade debido al aumento significativo de la complejidad y coste para cumplir las normativas del mercado publicitario del país.
Cualquier duda sobre estos cambios realizados por Google en su facturación para estos países puedes consultar la información aquí (https://support.google.com/google-ads/answer/9750227) o ponerte en contacto con nosotros y te informaremos.
Un saludo
Equipo MarkSite Agency.
