¿Qué ocurre cuando ponemos frente a frente una campaña de ChatGPT Ads y el rendimiento agregado de las campañas que gestionamos en Google Ads? En MarkSite hemos querido comprobarlo con datos reales.

Entre el 1 y el 10 de septiembre de 2026 hemos realizado una primera prueba en OpenAI Ads Manager. El resultado no permite proclamar un ganador —ni tendría sentido hacerlo todavía—, pero sí deja algunas señales interesantes sobre cómo puede encajar la publicidad dentro de ChatGPT en una estrategia de medios de pago.

Los primeros datos del test fueron:

• 8.785 impresiones (veces que aparece el anuncio) en ChatGPT Ads.
• 165 clics y un CTR (tasa de click) del 1,88 %.
• CPC medio (coste x click ) de 0,85 € y CPM (coste x 1000 impresiones) medio de 15,66 €.
• 129,91 € de inversión durante el periodo analizado.
• Y un matiz importante: en esta primera prueba todavía no estaba configurada la medición de conversiones.

ChatGPT Ads vs. Google Ads: ¿qué dicen los números?

Para dar contexto al experimento, hemos comparado los datos de ChatGPT Ads con el rendimiento agregado que mostraban nuestros clientes en Google Ads durante exactamente el mismo periodo. El panel de Google reunía campañas activas de distintas cuentas y redes, por lo que hablamos de una referencia para contextualizar el test, no de un experimento A/B entre plataformas.

Entre el 1 y el 10 de septiembre, los datos agregados de Google Ads mostraban:

• CTR medio del 3,32 %.
• CPC medio de 0,67 €.
• CPM medio de 22,24 €.

La escala no es comparable: estamos enfrentando una única campaña de prueba en ChatGPT (con una mínima inversión de 15 € al día) con un volumen considerable muy superior de campañas de Google Ads. Por eso, el número absoluto de impresiones o clics aporta poca información. Lo interesante aparece cuando observamos las métricas relativas.

Con la misma inversión, Google Ads consigue más clics y ChatGPT Ads un CPM más bajo

Si miramos exclusivamente CTR y CPC, Google Ads sale mejor parado en esta fotografía. El CTR agregado de Google fue del 3,32 %, frente al 1,88 % de ChatGPT Ads, mientras que su CPC medio fue de 0,67 €, frente a los 0,85 € de la campaña de OpenAI.

Pero al cambiar de métrica, cambia también la lectura.

• El CTR de Google Ads fue aproximadamente un 77 % superior al registrado en nuestro test de ChatGPT Ads.
• El CPC medio de Google fue alrededor de un 21 % inferior al de ChatGPT Ads.
• En cambio, el CPM de ChatGPT Ads fue aproximadamente un 30 % inferior: 15,66 € frente a 22,24 €.
• Dicho de otra manera: en nuestra prueba, conseguir exposición resultó comparativamente más barato en ChatGPT, mientras que Google generó el clic con mayor eficiencia.

Y aquí aparece una cuestión estratégica interesante: no deberíamos evaluar todos los canales exclusivamente con la misma métrica.

Hay una trampa en esta comparación: no estamos comprando exactamente lo mismo

Google Ads lleva años desarrollando un ecosistema publicitario que incluye Búsqueda, Display, YouTube, Discover y otras plataformas. ChatGPT Ads acaba de incorporarse al mercado español y propone algo distinto: aparecer mientras una persona está utilizando una conversación para explorar una necesidad, comparar alternativas o tomar una decisión.

OpenAI explica precisamente que sus anuncios buscan aprovechar el contexto de la conversación, manteniéndolos separados de las respuestas de ChatGPT. Además, Ads Manager permite actualmente trabajar con objetivos basados en CPM, CPC y optimización hacia conversiones.

Por eso, comparar ambos entornos exige controlar muchas más variables:

• El Google Ads analizado incluye cuentas, redes y tipologías de campaña diferentes.
• ChatGPT Ads corresponde a una única campaña de prueba con objetivo de clics.
• Los presupuestos y el volumen de inventario no son equivalentes.
• Diez días constituyen todavía un periodo corto para extraer conclusiones generales.
• Sobre todo, no tenemos datos de conversiones en ChatGPT Ads en este test.

Sin CPA, tasa de conversión, calidad del lead o valor generado después del clic, sería precipitado afirmar qué plataforma ofrece mayor rentabilidad.

El siguiente experimento será mucho más interesante

La primera prueba nos sirve fundamentalmente para demostrar que ChatGPT Ads ya puede generar volumen medible de impresiones y tráfico desde un entorno conversacional. La siguiente fase debería ir bastante más allá del clic.

OpenAI ya permite configurar medición de conversiones mediante sus herramientas de Ads Manager y recomienda también utilizar parámetros de seguimiento para analizar el tráfico en las plataformas de analítica del anunciante.

Para una comparación más rigurosa, el siguiente test debería medir:

• Conversiones y tasa de conversión posterior al clic.
• Coste por lead o por acción relevante.
• Calidad y comportamiento del tráfico en la página de destino.
• Campañas de Google con una intención y objetivo lo más similares posible.
• Mismo mercado, periodo y landing para reducir diferencias metodológicas.
• Evolución de los resultados a medida que aumenta el volumen de datos.

Ahí será cuando la comparación empiece a responder a la pregunta realmente importante: no cuánto cuesta conseguir un clic, sino cuánto valor genera ese clic para el negocio.

Una conclusión provisional: no es ChatGPT Ads o Google Ads

Nuestros primeros números no indican que ChatGPT Ads vaya a sustituir a Google Ads. Tampoco permiten concluir que Google vaya a ser siempre más eficiente. Lo que muestran es algo más interesante: ha aparecido un nuevo entorno publicitario que merece ser medido con sus propias reglas antes de decidir qué papel debe ocupar en el mix de medios.

Google sigue capturando demanda en multitud de momentos y superficies. ChatGPT introduce la posibilidad de aparecer dentro de un proceso conversacional en el que el usuario puede estar explicando una necesidad con bastante más contexto.

• El reto no será elegir una plataforma por moda.
• Será determinar qué papel desempeña cada canal dentro del proceso de decisión.
• Y, sobre todo, medir impresiones y clics como señales intermedias, no como resultado final.

En MarkSite seguiremos haciendo pruebas y comparando datos a medida que evolucione la plataforma. Para quien quiera entender primero cómo funciona este nuevo entorno publicitario, hemos recopilado también una guía sobre cómo anunciarse en ChatGPT Ads desde España. (Marksite)

NOTA: Y por si te lo preguntabas, ChatGPT Ads no va con palabras clave, va con “Context Hints”, que básicamente es darle contexto a la IA mediante un promt super elaborado. El promt de nuestra prueba era largo…(920 palabras de explicaciones)

Preguntas frecuentes

¿Qué obtuvo mejores resultados en la prueba, ChatGPT Ads o Google Ads?

No puede establecerse un ganador con esta prueba. Google Ads registró un CTR superior y un CPC medio inferior, mientras que ChatGPT Ads mostró un CPM medio inferior. Sin datos comparables de conversiones, CPA o valor generado, no es posible determinar qué plataforma fue más rentable.

¿Es más barato anunciarse en ChatGPT que en Google Ads?

No se puede generalizar a partir de esta prueba. En el periodo analizado, ChatGPT Ads mostró un CPM de 15,66 € frente a 22,24 € en Google Ads, pero su CPC medio fue de 0,85 € frente a 0,67 € en Google. Los costes dependen del objetivo, mercado, audiencia, competencia y configuración de cada campaña.

¿ChatGPT Ads sustituirá a Google Ads?

No hay datos que indiquen que deba sustituirlo. Los dos canales pueden ocupar momentos diferentes del proceso de decisión. Google Ads cuenta con múltiples superficies y formatos, mientras que ChatGPT Ads introduce publicidad dentro de un entorno conversacional.

¿Se pueden medir conversiones en ChatGPT Ads?

Sí. OpenAI Ads Manager permite configurar conversiones mediante OpenAI Pixel, Conversions API o una combinación de ambos. Para evaluar rentabilidad es recomendable medir acciones relevantes después del clic y no limitar el análisis a impresiones, CTR o CPC.

¿Se puede anunciar una empresa española directamente en ChatGPT Ads?

Sí. OpenAI anunció el 31 de agosto de 2026 la disponibilidad self-service de Ads Manager en los 31 mercados europeos incluidos en su expansión, entre ellos España. La disponibilidad y las funciones de la plataforma pueden seguir evolucionando.

¿Cómo debería compararse ChatGPT Ads con Google Ads?

La comparación debería utilizar objetivos equivalentes, el mismo mercado y periodo, conversiones correctamente configuradas y páginas de destino comparables. El análisis debería centrarse finalmente en métricas de negocio como coste por conversión, calidad del lead o valor generado.