A partir del 1 de noviembre de 2020, Google aplica una tarifa adicional a las facturas por los anuncios publicados a través de Google Ads en Reino Unido, Austria y Turquía. Estas tarifas se aplicarán a partir de la factura de diciembre a aquellos clientes que tengan inversión en estos países.
Los países en los que, por ahora, Google añade esa tarifa adicional a la factura para los anuncios en cada país son:
- Reino Unido: 2%.
- Austria: 5%.
- Turquía: 5%.
En el caso de Austria y el Reino Unido, la nueva tarifa se basa en el reciente impuesto sobre servicios digitales que se aplica en esos países. Y en el caso de Turquía, se añade debido al aumento significativo de la complejidad y coste para cumplir las normativas del mercado publicitario del país.
¿Cómo se aplican las tarifas?
- Se aplican a anuncios realizados desde la plataforma de Google Ads: Google Search Network, Google Display Network, Google Hotel Ads.
- Se incluirán en tu factura o extracto a partir de diciembre 2020. También aparecerán en la sección «transacciones» de tu cuenta de Google Ads. A ese importe se sumará cualquier impuesto que se aplique en tu país, como el impuesto sobre las ventas.
- Si pagas directamente a Google mediante facturación mensual o tienes activada la opción de pagos automáticos, las nuevas tarifas se añadirán al presupuesto de tu cuenta. Por ejemplo, si tienes un presupuesto de 200 € y acumulas 4 € de tarifas por el impuesto sobre servicios digitales por los anuncios publicados en Reino Unido, se te facturará un total de 204 €.
¿Como afectan las nuevas tarifas a los informes de Google Ads?
Los informes no cambiarán. Los cálculos de CPC (coste por clic) o CPA (coste por adquisición) mostraran únicamente lo invertido, sin aplicar las tarifas adicionales de Google.
¿Cómo afecta las nuevas tarifas a mi planificación de presupuesto de Google Ads?
Para mantener tu inversión en publicidad tendrás que aumentar tu presupuesto en Google en un porcentaje equivalente a la tasa que aplique Google para cada país.
Por ejemplo, en Reino Unido, para mantener una inversión de 500 €, deberás asignar un presupuesto de 510 € (2% adicional).
También tienes la posibilidad de mantener el presupuesto, reduciendo tu inversión real en publicidad en 2%. En este caso, un presupuesto inicial de 500 € quedaría en 490 €.
Cualquier duda sobre estos cambios realizados por Google en su facturación para estos países por favor ponte en contacto con nosotros y te informaremos.
Un saludo
Equipo MarkSite Agency.
