El SEO ya no es solo pensar en cómo escriben los usuarios en Google. Va de cómo posicionar tu web para búsquedas por voz. Ahora también tiene un carácter mucho más conversacional: se trata de buscar cómo se comunican por voz con Google, pero también con herramientas tipo Alexa o de inteligencia artificial. Es lo que se conoce como voice search optimization (VSO; en español optimización por búsqueda de voz) o voice search SEO.
En esta guía vamos a ver en qué consiste exactamente esta forma de hacer SEO adaptado a las búsquedas por voz. Te contaremos por qué es importante, qué cambios implica respecto al SEO tradicional… Si tienes una tienda, un blog o una web corporativa y te interesa llegar a tu público, presta atención.
¿Qué es el voice search SEO?
El voice search SEO es el proceso de adaptar el contenido de una página web para que aparezca en las búsquedas realizadas de forma hablada. Con el auge de los asistentes virtuales como Siri, Google Assistant o Alexa, cada vez más personas formulan preguntas completas en voz alta en lugar de escribir palabras clave sueltas. Lo mismo ocurre cuando la búsqueda se hace hablando directamente en Google o herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT o Gemini.
Pongamos un ejemplo. Antes lo más habitual era una optimización tipo «zapatos deportivos baratos». Sin embargo, si queremos ser más específicos y llegar mejor a esa gente que opta por buscar por voz en vez de escribiendo, lo ideal es intentar posicionarse con «¿dónde puedo comprar zapatos deportivos cerca de mí?».
Todo parte de la base de que las personas no se expresan igual al escribir que al hablar. En estos casos, usamos frases más largas, naturales y con estructuras más conversacionales. Por eso, uno de los pilares del voice search SEO es adaptar el contenido a esa forma de comunicarse.
Desde siempre, en el SEO se ha buscando posicionar las palabras clave de cola larga (long-tail keywords). Sin embargo, para hacer una optimización por búsqueda de voz cobran aún una importancia mayor. Son esas frases más específicas que incluyen varios términos y verbos como «comprar», «encontrar», «buscar» que reflejan mejor la intención del usuario, como ya hemos visto con el ejemplo anterior.
Adaptar el contenido SEO para las búsquedas por voz
Otra de las cosas que hay que tener muy en cuenta: los fragmentos destacados de Google (o featured snippets). Cuando haces una pregunta por voz, muchas veces el asistente virtual lee directamente el contenido de un fragmento destacado de Google, que es lo que aparece de manera más resaltada al principio de una búsqueda. Por eso, debes aspirar a ocupar ese espacio.
Para ello, incluye respuestas claras y directas dentro del texto. Por una parte, los fragmentos destacados de Google tiran de su inteligencia artificial para mostrarlo, pero también es muy importante usar el marcado de datos estructurados de Schema.org. Esto consiste en poner unos códigos dentro de la web para que los buscadores entiendan mejor el contenido. Pongamos este ejemplo: si explicas cómo hacer una receta, debes indicar, usando cierto código dentro de la página web, qué pasos seguir, cuánto tiempo lleva, qué ingredientes usar, etc. Esto ayuda a que Google lo detecte como un contenido ideal para mostrarlo rápidamente.
Siguiendo con el tema de los datos estructurados, una estrategia muy efectiva en voice search SEO es crear una sección de FAQ. Incluye preguntas reales que tus usuarios podrían formular y respóndelas de forma directa, sin rodeos. En este caso, también se pueden usar unos códigos para indicar que es un FAQ y así Google lo entenderá mejor.
Voice search optimization para SEO local
Pasamos a otro tema: trabajar el SEO local. Muchas búsquedas por voz tienen una intención local: «cafeterías cerca de mí», «farmacias abiertas ahora»… Para captar este tráfico, puedes optar por incluir el nombre de tu ciudad, barrio o zona geográfica en el contenido… Igualmente, asegúrate de tener optimizada tu ficha de Google Business Profile. Es vital para aparecer en los resultados locales cuando alguien usa la voz para buscar.
Otro de los factores que más influyen en la optimización por búsqueda de voz es la velocidad de carga de tu sitio web. Ya de por sí este es un factor clave en el SEO en general, pero más aún ahora con los asistentes virtuales, que priorizan las webs que responden rápido.
Tampoco debes olvidar que la mayor parte de estas búsquedas se hacen desde el móvil. Por eso, el diseño debe ser totalmente responsive y ofrecer una experiencia fluida desde cualquier dispositivo.
Todo estos pasos son los ideales para hacer el contenido de tu web atractivo para que aparezca en las búsquedas por voz, pero también se necesitan herramientas para obtener datos que te guíen para no hacer trabajo en balde. Sin ir más lejos, hay plataformas de pago como SEMrush o Ahrefs que ofrecen datos sobre cómo llegan los usuarios a tu web y qué tipo de consultas hacen.
No servirá de mucho trabajar ciertas palabras clave si al final uno no sabe si se usan o no para buscar, aunque también puedes intentar anticiparte a ciertas búsquedas. Pongamos que vas a organizar un gran concierto con la intención de hacer una edición anual: aquí puedes anticipar qué te van a preguntar y hacer tu contenido con esa base. Dónde aparcar, cómo llegar, dónde se encuentra, si admiten mascotas… Estas pueden ser algunas de las preguntas que te formulen. Incluso puedes prestar atención a las dudas que lleguen de tus clientes en redes sociales y crear ese contenido, que después es probable que se reproduzcan en asistentes de voz.
Sabemos que puede resultar un poco tedioso todo esto, pero para eso estamos en Mark Site, para quitarte este dolor de cabeza. ¡Contáctanos si quieres que te ayudemos con este tema!
